加快发展新质生产力 在数字营销新阶段实现新飞跃

      当下，汽车数字化转型正向“深水区”迈进，车企竞争逐渐进入白热化，特别是在新型消费趋势下，数字化营销成为了各个车企的重要课题。福田汽车作为商用车行业的引领者，在面对日趋激烈的市场竞争时，积极拥抱数字营销变革，全面实施数字化营销全域赋能策略，不仅为自身发展注入了强劲动力，更为行业树立了样板。7月10日，福田汽车千店同频全球直播嗨购日将正式拉开帷幕，为全球用户送来了福音。

     加快发展新质生产力 在数字营销新阶段实现新飞跃

     今年以来，汽车产业发展有了新锚点，“人工智能+”、新质生产力、新消费、大模型、大数据……这些炙手可热的词汇，纷纷在汽车产业找到了落点。今年的政府工作报告中也再次提出，要大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。

      新质生产力究竟是什么？简言而之，新质生产力是相对于传统生产力而言的，人类社会的不同历史阶段，生产力发展所依赖的技术支撑和工具各不相同。新质生产力是以新技术深化应用为驱动，以新产业、新业态和新模式快速涌现为重要特征，进而构建起新型社会生产关系和社会制度体系的生产力。

      近年来，随着科技的发展，汽车行业进入“新四化”时代，数智化转型成为汽车行业发展的必然，而数字化营销就是其中之一。

      当前数字营销模式不断变革创新，更多的创新玩法不断涌现，其中以直播短视频推广、元宇宙/虚拟偶像、微电影及电商等多种创新形式为主。作为商用车行业的引领者，福田汽车一马当先，通过多元化手段触达更多用户，更精准地完成营销转化过程，并通过前沿技术与直播短视频相结合的形式，为用户打造更加良好的购车体验。

      当前，福田汽车持续销量领先，能够在竞争如此激烈的大环境下做到销量连续霸榜，离不开福田汽车提速发展新能源、纵深布局海外市场、推动数字化变革等前瞻战略布局，以及先进的产品技术和卓越的质量效益。特别是数字营销变革的力量不可小觑。

      据介绍，随着商用车客户形态组织化、客户触点向线上转移，传统到店看车的客户数量大幅下降，依靠线下获取线索的难度显著增大。然而，互联网用户对新媒体的使用偏好与日俱增，白皮书预计，到2024年，中国汽车数字化营销领域市场规模将达到260亿元，增速超过10%，这样的大环境，是机遇，也是挑战。福田汽车积极拥抱数字营销转型，广泛增加线上客户触点，各显身手、紧抓机遇，取得了可观的营销成绩。

      打破圈层壁垒 引领数字化营销新趋势

      数字化政策广泛引领新模式推广，受到国家重点培育的新型消费逐渐深入汽车行业，两者的结合正在爆发出更加持久和强劲的经济拉动力。在数字化与传统行业大融合的时代下，车企迫切需要解决的不再是短期的流量实惠，而是如何拥抱数字化升级，搭建属于自己的完整的数字化体系和全盘营销视角，从而快速响应瞬息万变的汽车行业新变化和用户新需求。在此方面，福田汽车早已走在了行业前列。

      福田汽车依托数字技术，以用户为中心建立自治的数据中台，孵化数据管理和运营体系；借助互联网平台，培育数据与营销环节的深度融合应用能力，以及在内容层面更加合理地生产、分发和优化的能力。福田汽车与核心数字平台的关系也从“流量线索交易关系”转变为“能力共建关系”，共同建设围绕用户全生命周期的“一体化营销生态体系”，真正形成跟用户可视化可优化的直联沟通能力。

      据介绍，福田汽车深入了解客户偏好，赋能广大经销商，建立更完善的新媒体体系，提升运营能力，在数字化浪潮中共同奋斗、勇往直前，在数字营销中实现了新飞跃。比如在直播短视频业务体系中，福田汽车已形成多账号矩阵运营，跑通内容流量/销售线索模式。同时，福田汽车还探索销售账号冷启动快速孵化方法并推广，为终端建立运营示范；总部及事业部两级驱动、双维激励、多元支持，为经销商发力直播短视频业务提供全方位助力。

     目前，福田汽车实行1+1+N+X（1+1分别指福田空间站、营销旗舰店，N指事业部，X指经销商）直播短视频运营策略，在数字化浪潮中实现了突围。

      打造新营销生态“价值环” 最大化让利与用户

      千店联动，福田汽车创新直播购车新纪元。此次福田汽车千店同频全球直播嗨购日中，福田汽车营销旗舰店联动8大事业部、1357个账号同步直播，政策福利大放送、产品详细讲解，更有明星、网红大咖齐助阵。

      据透露，此次直播嗨购日中，福田汽车将邀请知名德云社相声演员做客直播间，以幽默风趣的语言和生动的表演，与用户互动，分享自己的旅行经历以及对于福田汽车的想法。同时，多位网红大咖也将助阵直播间，为用户带来多款优惠福利、半价车型等。

      值得一提的是，此次直播覆盖全球10个国家，18个海外账号联动直播，不仅国内，更是海外用户的盛宴，为全球用户送来了福利。

       此次直播优惠政策为用户豪送10万+购车福利，福田集团多个子品牌开启了福利大放送。据悉在欧曼行星专场中，线上定制12.98万元；在欧航欧马可专场中，购买欧马可轻盈版专场（平板）可直降5000元；在奥铃M卡专场中，线上定制6.3万元起售卖；在领航S1专场中，可享受线上专属，一口价52888元起的优惠；并且在瑞沃专场、在祥菱专场、在图雅诺专场以及皮卡火星专场中，福田汽车都将最大化让利与用户。

      据悉，直播活动将从7:30到21:30不间断直播，包含奥铃专场、欧曼专场、欧航欧马可专场、领航专场、瑞沃专场、祥菱专场、图雅诺专场、皮卡专场以及福田汽车集团专场活动，全面满足新一代购车用户数字化、个性化、全生命周期的购车需求。

      此举不仅展现了福田汽车产品线的丰富多样，同时也确保了从欧曼重卡到奥铃轻卡，从祥菱微卡到高端商务车图雅诺，每一类商用车用户都能在直播中找到与自己需求完美匹配的车型。这种精准定位与广泛覆盖相结合的策略，无疑将进一步增强用户体验，促进销售转化。

      时代在变，趋势在变，风向也在变，但福田汽车的初心不变，作为商用车行业引领者，福田汽车将始终引领行业发展，勇于创新，通过打破原有的垂直条状管理模式，激活全价值链，打造新营销生态“价值环”。

     惊喜不断，福利连连。7月10日，让我们一起相约福田汽车云端，解锁更多精彩。