从杭州到欧洲 中国移动支付借大型体育赛事“出海”

　　6月15日凌晨3时，2024欧洲杯火热开哨，全世界球迷目光聚焦德国慕尼黑安联球场。掠过一场场精彩激烈的比赛，蚂蚁集团、速卖通、比亚迪、海信、vivo5家中国企业在绿茵场边LED屏上轮番登场，作为欧洲杯官方合作伙伴亮相。

　　在欧洲杯赛场上，今年中国赞助商不止于品牌露出，也深度参与赛事各个环节，让中国的科技解决方案成为全球大型赛事的“标配”。以支付科技为例，第十九届杭州亚运会首创了移动支付互联实践，开创了国际大型体育赛事大规模支持境外钱包的先河。蚂蚁集团旗下的Alipay+作为欧洲杯官方全球支付合作伙伴，把这一实践搬到了欧洲杯，让全球球迷在德国使用自己熟悉的钱包直接“扫码付款”，为欧洲杯这项有着60多年历史的赛事，引入跨境移动支付的新方案。

　　蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋表示：“6年前，蚂蚁集团与欧足联开启合作，我们希望移动支付和足球一样成为全球通用的语言，用科技为每个消费者和商家带去更好的体验和全球发展的机遇。随着2024欧洲杯拉开帷幕，我们非常高兴地看到，Alipay+携手全球合作伙伴，让不同国家的球迷可以使用自己的电子钱包尽享欧洲杯的精彩，深度体验德国的文化，共享全球交流与合作。”

　　登上全球舞台

　　中国赞助商不止于品牌露出

　　拓展全球市场，是各国企业跻身世界一流的必经之路。作为大型足球赛事，本届欧洲杯预计将吸引全球超过50亿人次观看，约300万球迷到德国现场观赛。从“欧洲杯”到奥运会，2024是全球体育大年，中国科技企业“接力”在全球舞台上崭露头角。与以往不同的是，新一代的中国科技企业的加入赞助阵营，不再只满足于品牌曝光，而是让产品成为赛事服务的一部分，产品是最好的广告。

伊斯坦布尔机场等全球数十个主要国际机场正和Alipay+、支付宝一起力推暑期优惠

　　本届欧洲杯，德国赛场内外随处可见的Alipay+蓝色二维码，就代表了这样的变化。Alipay+并不是另一个支付软件，它是跨境移动支付和营销解决方案，连接全球30个电子钱包、银行APP，这些合作伙伴的用户只要看到“Alipay+”的蓝色二维码，不论身处何地，可以直接扫码支付。目前，Alipay+在全球覆盖了超过900万商户。

　　作为欧洲杯全球支付合作伙伴，蚂蚁集团旗下的Alipay+频频出现在本届欧洲杯赛场内外官方支付场景(购票、纪念品商店等)，高效承接各国球迷的支付需求。

　　在欧洲杯期间，全球多个国家地区的球迷可以用自己电子钱包，可在欧洲超过40万商户直接“扫码支付”，包括欧洲杯主办国德国的各大球场、商场、免税店和超市等。这些用户无需下载新的APP，只要使用自己的电子钱包，看到Alipay+的蓝色二维码牌，就可以扫码支付。比如，马来西亚的电子钱包Touch'nGoeWallet的用户，直接扫带有Alipay+字样的蓝色二维码牌，进行购物消费，就像他们在吉隆坡、在槟城、在马六甲，在任何一个大马城市一样消费。

　　在场外，蚂蚁的国际化业务也在欧洲迅速发展，Alipay+已在英国、法国、意大利、瑞士、西班牙和德国等国家落地。比如在法国，为了迎接即将到来的巴黎奥运会，Alipay+在当地的商户覆盖率不断提高，包括奥林匹克体育场附近的超过500家中小商户，以及多家法国零售商、酒店和餐厅等。此外，欧洲较有影响力的出租车公司G7也与Alipay+合作，接受用户用Alipay+合作钱包支付车费。

　　欧洲科技评论人士认为，Alipay+连接全球的商家和数十个电子钱包，这不仅给亚洲球迷带去了便利，对欧洲经济也有正面意义。欧洲商家将从Alipay+整合全球电子钱包的方案中受益，跨境消费变得更加便利，创造更好的客户体验，进一步带来更多的商业增长。

　　从亚运会到欧洲杯

　　提供移动支付的中国范本

　　过去20年间，中国数字经济发展成就显著，数字科技在中国的创新实践也为海外提供范本。本届欧洲杯上的“移动支付互联”，在杭州亚运会期间就已率先落地。

　　杭州亚运会不仅是首届实现移动支付互联的亚运会，更是开创了国际大型体育赛事史上首个大规模支持境外钱包的先河。当时，通过Alipay+网络，杭州亚运会期间接入了亚洲不同国家或地区总共10个境外钱包，再加上Visa、万事达等5家卡组织的国际银行卡绑定支付宝扫码支付，参赛运动员、教练员、游客都可以实现“支付无障碍”，也让杭州当地小店在家门口做起“跨国生意”。

　　位于杭州中山南路的吴阿姨卖了30多年的葱包烩，虽然不太会说外语，但一张二维码就可以帮她做起“全球生意”，包括法国、马来西亚、泰国、阿根廷在内的多达两位数国家的游客都曾光顾她的小店;西湖上的船夫船嫂则喊话全球游客“刷支付宝打船”……

　　杭州亚运会时的场景，此时此刻正在欧洲复现。来自全球数十个电子钱包、银行APP等合作伙伴的用户，可以在欧洲的商场、免税店、超市，在德国的各大球场，使用自己的移动支付应用进行付款，享受各种商家特色优惠。他们无需下载新的APP，只要使用自己的电子钱包，看到Alipay+的蓝色二维码牌，就可以扫码支付。

　　“你扫我，还是我扫你”，这句中国老百姓日常的一句对话，在这个夏天的欧洲杯上出道。这是中国支付科技出海历程上的新注脚，不仅嵌入全球大型体育赛事提供数字化服务，也要接受来自全球商家和消费者的检验。

　　今年全球旅游市场正在加速复苏，世界经济论坛5月底发布的报告指出，2024年全球旅游业将恢复至2019年的水平，跨国旅行和人员往来将持续增加。另一方面，全球数字支付普及率在近几年显著提升，用户支付习惯深刻改变。

　　目前Alipay+连接了超过900万全球商家，接入了全球30个电子钱包、银行APP等移动支付方式。上述欧洲评论人士表示，跨境移动支付变得“丝滑”，从街头小冰淇淋摊到连锁餐厅等，不同规模的商家都能从中受益。这是跨境支付的下一个数字化阶段。

　　本届欧洲杯，中国科技企业在赞助席上轮番登场，这也是中国产业跃迁的缩影。蚂蚁集团、vivo、比亚迪、速卖通和海信，也代表着支付科技、智能手机、新能源汽车、跨境电商和智能家电等热门出海赛道。

　　漂洋过海，猎猎风起。新征程上的中国品牌正以更高的站位、更广的视野布局全球市场，深度交融，参与新一轮的竞争之中。